如今的行銷充滿了這樣的內容：永續、多元化、透明、包容、共益企業…覺醒了。但如果每個人都表達同樣的訊息，它有多獨特呢？我與目標驅動的營銷傳播專家討論了他們如何處理這個問題。
永續性已成為一個模糊的條件
「你不能否認它正在變得有點模糊，」Danielle Guirguis 說。 Guirguis 是 Smarthouse Creative Impact Studio 的首席執行官，該工作室最近榮獲金牛獎。作為一個品牌代理商，它專門為我們所謂的目標驅動品牌提供服務，例如 Tesla、NAIF 和 FairPhone。 「例如，如何定義永續發展，這已經是一個有趣的問題，」她繼續說道。 「你在供應鏈的哪個階段進行評估？你現在看到價值數十億美元的公司聲稱各種各樣的東西，你知道，它們肯定不是全面有序的。這削弱了消費者的信心。
可持續發展主張是謊言。
影響力品牌現在也在做行銷
這是一種普遍的情緒。然而，吉爾吉斯和其他受訪者當然不僅對世 巴西 WhatsApp 手機號碼列表 界改善福音的日益傳播持懷疑態度。 「不久前，我們還為沒有在行銷方面做任何事情而感到自豪，」在過去兩年擔任 Chocolatemakers 品牌主管的凱瑟琳·貝克 (Kathrin Beck) 說道。該品牌在企業社會責任領域樹立了極高的標準。例如，他們透過帆船運輸所需的可可，以最大限度地減少二氧化碳排放。
「但時代已經變了，」貝克繼續說道。 「對於有影響力的品牌來說，深思熟慮的營銷策略對於發展至關重要，這已逐漸成為一種普遍做法，從而優化對人類和地球的積極影響——這就是它的全部意義所在。”朝著專業化邁出了重要一步。