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第一个趋势是以人为本的社交媒体营销 (SMM)。 根据整合数据，社交媒体平台领导者的整体格局变化不大。因此，2025 年企业面临的挑战可以被视为打造和推广强大的品牌。企业必须创造附加价值，在不断上涨的生产成本和激烈的竞争中脱颖而出。而娱乐内容可以帮助企业实现这一目标。



i-Media定向广告集团负责人 Andrey Kuvaitsev

品牌意识到，人们在社交网络上最放松。因此，他们会发布更具娱乐性和吸引力的内容形式：静态和视频表情包、游戏和互动内容。如果拥有资源，品牌会主动关注有新闻价值的事件。这种方法效果很好：当品牌与用户处于同一信息空间时，用户会感到欣喜。

如今，在社交网络中，根据项目目标受众群体的痛点调整广告至关重要。广告越能贴合用户需求，就越能发挥其效果。例如，应该向家庭主妇展示厨房电器，向游戏玩家展示电脑。理想情况下，这不仅体现在广告的本质，也体现在设计上。对于女性，广告素材采用柔和的色调，而对于男性，则采用对比鲜明的色调。

在与有影响力的人合作时，品牌将继续将重点转移到微型和纳米影响者身上，因为他们与受众的联系更紧密。

第二个趋势是重视热门平台。 去年，超过66%的俄罗斯受访者将Telegram视为主要的推广平台。他们指出，Telegram的主要优势在于易于触达目标受众和精准定位。尽管推广成本高昂，但Telegram广告出版物市场的营业额在2024年上半年仍达到45亿卢布。而且，这一数字似乎还会继续增长。

i-Media目标广告集团主管 Andrey Kuvaitsev 。

很难想象2025年会成为定向广告的突破之年。主流平台过去是、现 电话号码收集 在也仍将是VKontakte和Telegram。我们可以期待在即时通讯应用上看到创新，例如新的广告格式、优化和购买模式的出现。

VK Advertising 期待局部外观上的改进：优化算法的改进、将一些格式从 myTarget 帐户进一步转移到 VK Advertising、广告算法的稳定。

第三个趋势是向 VK 广告的转型。VK 平台上的广告活动总数在一年内增长了一倍多，广告带来的定向行动数量同比增长了 116%。

i-Media目标广告集团主管 Andrey Kuvaitsev 。

如果旧账户和 VK 广告的覆盖成本大致相同，那么就 CPC 和 CTR 而言，新广告平台的效果更佳。点击成本低了一半，点击率也高了两倍。

我们假设广告商将继续积极转向 VK 广告。同时，很难预测其预算的增加将如何影响数据，CPM、CPC 和 CTR 是否会保持在可比水平。