訊息傳遞與「黑暗社交」的興起
這聽起來可能有點嚇人，但黑暗社交是一個潛在的無價行銷平台，主要由消費者在 Facebook Messenger、WhatsApp 和 Snapchat 等直接通訊平台上的互動驅動。
透過這些平台與消費者建立聯繫，您可以倍增受眾群體。
透過私人訊息應 用程式以及電子郵件或 玻利維亞 WhatsApp 負責人 簡訊等傳統媒介共享連結或資源的消費者數量正在增加。雖然這些交易很難量化，但透過利用黑暗社交平台，您可以倍增影響力並提高品牌知名度。
以Clarks鞋為例。為了向現代觀眾展示其標誌性沙漠靴，該品牌利用 WhatsApp 的力量（當時（2016 年）據報道擁有超過6 億用戶）推出了「從老鼠到魯德男孩」活動。
Clarks 利用該平台作為個人講故事的媒介，分享了其沙漠靴的傳奇旅程，涉及三個世界著名的文化運動。除此之外，說故事的獲獎者還被親自邀請透過 WhatsApp 與著名歷史學家 Steve Barrows、雷鬼偶像 Major Stitch 和攝影師 Bruno Barbey 聊天，提出有關該品牌、其故事和使命的問題。
由於採取了此類舉措，Clarks 在數位時代仍然是一個相關的、有競爭力的品牌，這項富有創意、成功的活動證明了通訊應用程式的講故事能力。
我們將不得不等待，看看 Facebook 合併會產生什麼影響，但無論結果如何，通訊應用程式都將繼續蓬勃發展，並且絕對值得您花時間和投資。
有關訊息傳遞應用程式行銷的更多見解，請瀏覽我們的有關透過社交應用程式進行行銷和銷售的 B2B 指南。
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丹·休斯
丹是一位內容作家，專門從事數位行銷、新興技術、音樂和照顧幼兒。您可以訪問他的吸引人的空間，以了解有關他和他的作品的更多資訊 。